字節跳動和歡喜傳媒各取所需,《囧媽》只是開始

原標題:字節跳動和歡喜傳媒各取所需,《囧媽》只是開始

作者|楊 雪

編輯|友 子

看完明白為什么片子會上網播了。

1月25日大年初一零點,《囧媽》登陸頭條系App免費獨播。之前還在為山爭哥哥叫好的網友們打起分來并不留情:截至26日21點,已經有超過20萬觀眾上了豆瓣打分,評分從6.7到6.4再降到目前的6.0。

短短三天,《囧媽》的命運可謂峰回路轉。在新型肺炎疫情迅速惡化的情況下,1月23日春節檔七部影片集體撤檔,但短短一天后《囧媽》便突然宣布將于大年初一零點起,在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映等App上免費上映,成為了史上首部繞過院線直接網播的春節檔電影。

一石激起千層浪。影片頭號出品方歡喜傳媒,抓住港股在24號最后半個交易日,股價大漲43.07%,市值迅速上漲了18.6億港元。字節跳動給出的6.3億天價也引發了業內外驚呼。

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然而數娛夢工廠查詢公告后發現,字節跳動付出的6.3億對價,并不僅僅只是《囧媽》一部電影的線上首播權,而是一筆打包的授權費用,將包括歡喜傳媒此后六個月的所有新電影及網劇的平臺播放授權。

歡喜傳媒董事會主席兼總裁董平此前向數娛君表示,2020年第一季度,歡喜首映App將獨家上線賀歲檔電影《南方車站的聚會》《誤殺》,以及張一白執導的劇集《瘋犬少年的天空》。春節檔另一部電影《奪冠》原本也已計劃在歡喜首映上播放,但受撤檔影響、目前播出時間未定。

就此看來,這6.3億極有可能包含這3部電影和1部網劇的平臺播放權,以及未公布的其他電影和劇集。這些作品很可能不久后在歡喜首映及頭條系App同步播出。

然而片方繞過院線免費網播的行為,不可避免的遭到了院線的猛烈抨擊。浙江省電影行業除夕當天便率先發出抵制聲明,上海、江蘇兩地從業者隨后響應,多家全國排名前二十的院線也聯合簽名抵制,要求電影局介入。萬達電影的總裁曾茂軍在否認《唐人街探案3》將網播時也側面表達了立場:“院線電影就要上院線,除非是網絡大電影。

數娛君注意到,影片原保底方、影片的第三大出品方橫店影視股份有限公司,以及聯合出品方長城沃美院線有限公司也加入到了反對的陣營中。橫店影視董事長、《囧媽》出品人之一的徐天福25日向數娛夢工廠表示,“我們正在與歡喜傳媒交涉”。

首個線上免費首播的《囧媽》究竟表現如何?又將為字節跳動和歡喜傳媒帶來什么?

《囧媽》賺了熱度口碑不佳

上線兩天,《囧媽》的表現如何?

數娛君注意到,電影播出的24小時內,抖音平臺熱度始終維持在1000萬以上,點贊達472.4萬、評論12.9萬。西瓜視頻也有11.5萬的評論數。頭條系暫時還沒有公布具體的播放數據。

《囧媽》的引流效果明顯。從App Store的排名來看,頭條系的多款播放App都進入了免費App排行榜的前十,西瓜視頻更是力壓快手、登頂第一。歡喜首映也排在了第12位。

然而,電影的口碑并不盡如人意,豆瓣已經從開分6.7一路降至6.0分,打分的20萬觀眾中,有一半給了3顆星。《囧媽》評分略高于《港囧》的5.7分,但遠不如7.4分的《泰囧》和7.7分的《人在囧途》。

這次《囧媽》破天荒的操作,短期來看是特殊時刻的特殊行為。對于片方而言,首先是確保了影片的時效性,《囧媽》題材上是一部關于溫情的喜劇電影,可以說是為春節檔量身定制的。在春節檔競爭日趨激烈、宣發費用趨于天價之時,網播不失為一種新選擇,找到了春節檔電影全新的發行模式。

進軍長視頻的字節跳動

綜藝、劇集、電影“買買買”

對于頭條系的平臺而言,這部春節檔大片的影響力,為其春節流量爭霸賽注入了有力的籌碼。

春節期間,快手、阿里、拼多多、百度、頭條系等都紛紛放大招做推廣宣傳。快手作為央視2020年春晚獨家合作伙伴,在除夕當晚發放10億元的現金紅包。但在今年的除夕夜,頭條系與《囧媽》的獨家合作,無疑是對快手的一次狙擊。

坐擁今日頭條、抖音、西瓜和火山等多個熱門平臺,字節跳動近一年來在影視圈營銷領域的重要性已經不言而喻。

字節跳動近年有意加嗎在長視頻領域的探索,綜藝是字節跳動的第一個發力點。早在2018年8月,西瓜視頻就宣布以40億資金打造原創綜藝。但原創綜藝并未獲得較大關注,其對劇集和電影的動靜也一直不大。

到了2019年,字節跳動首次參與了國慶檔電影《我和我的祖國》的試水,并成為了《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》兩部春節檔電影的出品方。

電影之外,字節跳動在劇集方面也有布局,先后買下了多部“長尾劇集”的版權,例如《家有仙妻》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《家有兒女》 亮劍》《重案六組第一部》等老劇,今年初更是買下了BBC的開年新劇《德古拉》同步海外播出。

(西瓜視頻劇集)

而借助這次與歡喜傳媒的合作,字節跳動在長視頻內容長的布局又進一步:不僅是《囧媽》,其還將擁有更多歡喜出品電影、劇集的獨播權,勢必引發長視頻領域的新一輪競爭。

數娛夢工廠注意到, 西瓜視頻借著《囧媽》上線已經打造了長視頻專區,下設電影、電視劇、綜藝、少兒、紀錄片、動漫6大專區,在長視頻內容領域的設想可見一斑。

根據歡喜傳媒和字節跳動達成的合作協議,除了為期6個月第一個階段的“入口導流”和“收益分賬”,至2022年12月31日的第二階段,雙方還將共同出資購買影視內容的新媒體版權,共建全新的院線頻道,合力打造“首映”品牌。

歡喜傳媒手握的片單成了合作的重頭戲,也自然吸引了大家關注的焦點。

目前,歡喜首映上既有新片《吹哨人》《兩只老虎》,也有賈樟柯和王家衛的多部經典電影《江湖兒女》《重慶森林》等,還有寧浩的喜劇電影《瘋狂的外星人》等等,海外采購作品則包括《貼身保鏢》《英倫謎案》《如履薄冰》《無主之作》等。此外,歡喜首映還在去年的12月12日上線了紀錄片頻道,目前播出的紀錄片有《文明》《世界神圣奇觀》《人類宇宙》等。

2020年,歡喜首映的片單包括已經上映的電影《南方車站的聚會》《誤殺》,拍攝完成但暫未上映的電影《奪冠》《李娜傳》《一秒鐘》《熱帶往事》《尋漢計》,以及張一白執導的劇集《瘋犬少年的天空》。

此外,歡喜傳媒的股東陣營中有7位國內鼎鼎大名的導演,包括徐崢、寧浩、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白和張藝謀,歡喜傳媒對股東導演的作品享有投資、制作、發行、再許可等權利。此外,歡喜傳媒還與賈樟柯、王小帥等一批知名導演或制片人簽下了長達6年的合作協議,并對寧浩發起的“新星導”計劃的作品也具有投資權及全球新媒體發行權。

這意味著如果雙方合作繼續推進,未來這些大導演的作品最后都有可能登上頭條系的平臺。

歡喜傳媒距離HBO還有多遠?

“外界說我們是中國的Netflix,這個是不對的,我們相當于給Netflix提供優質內容的精品店。”董平去年在專訪時告訴數娛夢工廠,從內容上來說,歡喜首映更像是HBO,立志于打造精品內容。

如今來看,與字節跳動的合作,似乎正是董平這一思路的體現:歡喜提供精品內容,字節跳動提供流量和用戶。

歡喜首映2017年啟動試運營至今已有兩年多。董平此前對數娛夢工廠介紹,截止2019年12月中旬,歡喜首映App下載用戶數突破200萬,其中付費用戶數達160多萬,2020年進入正式運營。

相比愛奇藝、騰訊視頻會員數量已經突破1億大關,歡喜首映的會員數還非常有限。

但在董平的規劃中,歡喜首映承擔著獨播張藝謀、王家衛、陳可辛等大牌導演作品的重任,甚至做到這些導演的電影可以繞過院線而只選擇線上播放。

沒想到,2020年的第一個月,《囧媽》就成了第一部繞過院線、免費網播的電影。

而字節跳動并不是第一家和歡喜首映進行戰略合作的互聯網公司。此前,歡喜已經和貓眼電影達成了戰略合作。

2018年7月,貓眼宣布以約9.53億港元認購歡喜傳媒約4.88億股股份。2019年3月,貓眼又以3.91億港元認購了歡喜傳媒2.37億股股份。其中1.9億用于歡喜傳媒的影視內容投資、制作及購買,1億用于發展歡喜首映流媒體平臺。

貓眼作為戰略股東,在貓眼的各個互聯網入口,如貓眼APP、小程序、美團、大眾點評上都給歡喜首映留出了推廣位,還獲得了歡喜傳媒電影、劇集項目的優先投資權及獨家宣發權,雙方也將聯合投資電影、劇集項目。

然而貓眼作為工具型應用,用戶黏性并不具備優勢。顯而易見的是,比起貓眼,頭條系App擁有更多的注冊用戶和日活躍用戶數量,用戶黏性也更高。目前,抖音日活超4億、今日頭條日活超1億、西瓜視頻和抖音火山版日活均超5000萬。

目前來看,歡喜的影視內容的量還不足以支撐其與其他長視頻平臺展開正面競爭。但字節跳動的加入,不僅將彌補歡喜傳媒在推廣渠道上的短板,還將與歡喜首映共同出資購買影視內容的新媒體版權,這或許是長視頻領域新一輪變局的開始。返回搜狐,查看更多

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