中國觀眾不買新海誠的賬,只因《天氣之子》是一部日式“瓊瑤劇”?

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2016年,一部《你的名字。》橫空出世,浪漫精致的畫面,清新唯美的愛情,在那個冬天讓無數少男少女們為之沉迷。在此之前,從未有一部國內上映的日本動漫,能夠引起這么大的反響,從情節、畫面、風景、音樂都被反復討論,票房更是取得了5.77億,位列中國大陸日本電影票房榜榜首。彗星降臨的末世情懷,穿越時空的靈之繩結,只有7秒鐘記憶的魚……星空、愛情以及所有遇見都是注定。

今年11月新海誠的新作《天氣之子》上映時,不少觀眾都期待不已,認為可以再造三年前神話。然而,市場的反響卻是要小了很多。

《天氣之子》講述了離家出走的男主角帆高,來到在東京獨自打拼,為了生存,蹲過網吧,睡過垃圾角,在繁華的東京幾乎走投無路,好不容易才找到一份超自然雜志的編輯工作。

機緣巧合下,帆高邂逅了與弟弟相依為命的少女陽菜。陽菜是能夠掌握天氣的“超能力少女”,可以通過祈禱讓天氣小范圍的放晴。于是,帆高和陽菜合作通過為別人帶來晴天而獲取收益。

然而,好景不長,陽菜需要“獻祭”自己換來了東京的雨過天晴。而帆高無法割舍陽菜,最終救下了她,兩人團圓。

《天氣之子》的畫面依然沒讓我們失望,不輸《你的名字。》的唯美畫風,作品畫面的完成度之高,幾乎每一幀畫面都能作為壁紙。不過,此片雖然取得了2.8億的成績,高居中國大陸日本電影票房榜第二,但與《你的名字。》相差甚遠——中國觀眾并不買新海誠的賬。

這部電影在日本國內狂攬141億日元的票房,成為了2019年日本年度票房冠軍,也是繼《你的名字》后,日本近三年來唯一一部突破“百億大關”的本土影片,新海誠更是成了宮崎駿后唯一一位連續兩部票房破百億電影的導演。同時,本片代表日本爭奪新一屆奧斯卡“最佳國際影片”,這也是日本繼宮崎駿執導的《幽靈公主》后時隔21年再度派出動畫作品角逐該獎項。

都能在日本取得成功的電影,為何在中國的票房成績差距這么大?其實《你的名字。》當年能夠取得5.76億的耀眼成績存在了很大的偶然性,并不代表國內的觀眾已經接受了日本動漫電影。《你的名字。》的成功離不開營銷噱頭、社交媒體的助力。

2016年,光線傳媒旗下負責動漫業務的彩條屋影業就對《你的名字。》產生了興趣,在與日本東寶電影公司接觸過后,彩條屋影業協助華夏電影將其引進了中國,最終在9月底確認于12月2日在國內上映。雖然引進的消息在在二次元群體中小范圍地引起轟動,但對于普通的觀眾來說并未什么大的感覺。

對此,光線影業的宣發團隊首先想出來的是一個名為“PS星空大賽”的點子,因為在《你的名字。》中,星空是非常重要的元素,之后就有一條自帶小清新濾鏡的H5在各大社交平臺火爆轉發,這種幾乎刷屏的傳播形式讓“你的名字”這四個字映入了國人的視野,更使得《你的名字。》官方微博從0粉漲到了120000粉的關注,還在這一輪宣傳中預售了5500萬元票房,使得二次元熱度延伸至三次元人群。

同時,在網絡上熱傳的電影主題海報,則引發網民的二次創造熱潮,各種“你的名字方言版”“考試版”“警察版”“快遞版”紛紛冒出,成為網絡熱議的新趣聞。火爆的討論度,則吸引更多的行業媒體和自媒體的報道和解讀,讓電影本身的熱度不斷蔓延擴散。

《你的名字。》在國內上映前夕,光線給院線定的最低票價是每張20元,而主辦方給《你的名字。》進行了預售期不限量的票補,每張在8.1-10.1元,使得主辦方平臺上首日預售票房就突破3000萬,平均票價26.1元。B站也自掏腰包,與萬達合作,包下了上映后第二天萬達465場次共計11萬個座位。B站CEO陳睿表示,B站將實現從二次元向三次元世界進軍,挖掘更多的盈利點,借助這部引起二次元受眾廣泛關注的作品,提升用戶體驗與粘性是B站的初衷,但考慮到B站擁有動漫核心用戶,這些動作對培育電影粉絲和宣傳造勢都起到了很好的作用。

種種營銷助力,使得在2016年的《你的名字。》成功突破二次元世界,讓普通觀眾也走進影院來觀賞了這部電影。然而,國內的觀眾也僅是對這部電影感興趣,并未因此增強了對日本動漫的關注和喜愛。

日本動漫產業極其發達,無論老少,都有觀看動漫的習慣,而“宅男”群體更是動漫產業發展的重要推動力。而在中國,很多人還認為“動漫”等同于“低幼動畫片”,是小孩子才會看的,覺得這類動畫劇情太過簡單幼稚,與成人的審美格格不入。 而部分國產動畫的“過于無腦”,更加劇了普通觀眾對整個“動漫”的無感,使動漫在中國仍屬于小眾文化,并未得到普及和流行。

此外,無論哪國的動漫都或多或少地存在著傳統民俗文化的身影,這也給觀看電影的異國觀眾增加了門檻。比如今年大熱的《哪吒之魔童降世》的劇本原型就是來自中國的神話傳說,里面的人物造型也也都跟傳統文物有一定聯系。或者比如說《你的名字。》中的口嚼酒、神社等,不了解日本文化的觀眾也并不熟悉。這些民族傳統元素都給觀眾在觀影時帶來了些許障礙。

拋開這些外部因素,此次《天氣之子》口碑不佳的另一原因就是劇情設定的問題。

《天氣之子》上映以來就爭議不斷,豆瓣評分只有7.1分,是新海誠近幾年動輒8分的作品中,評分最低的一部。“不會講故事”一直是新海誠的短板,之前《你的名字。》劇情新穎,情節更有波折,在一定程度上彌補了不足,因此大受觀眾喜愛,而《天氣之子》又把這一缺陷暴露了出來。

從劇情的流暢程度和大眾化程度來說,《天氣之子》或許是新海誠電影里比較差的一部。男主角在最后選擇救下要為東京犧牲的女主角,錯過了修復世界的機會,換來了東京的雨水泛濫,三年來都沒有任何停止的跡象。在很多人的價值觀中,并不能接受這樣的設定。小時候,我們常在瓊瑤劇中看到“愛大于一切”的世界觀,但長大后的我們則再也無法直視這種情節,看看如今大眾在社交媒體上對瓊瑤劇的吐槽,就能知道現代人對這類戀愛腦的厭惡。

而《天氣之子》的劇情看來就像是瓊瑤劇一樣的設定,少年為了愛情可以至世界于不顧,看的大家是滿頭問號:你逃家跑出來就是為了水淹大江戶的嗎?

很遺憾,新海誠這次沒能講一個好故事。

參考:動漫屆 鈦媒體APP

(文 / 趙聰,審 / 俎燚楠)返回搜狐,查看更多

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